Pop-Up-Store von Esprit in Los Angeles
Esprit kehrt zurück in die USA
Die Freizeitmarke Esprit hat einen Neustart in den USA gestartet. Erste Station ist dabei der Pop-Up-Store in Los Angeles. Weitere Shops sollen folgen, zudem arbeitet Esprit an einem neuen Online-Shop.
Comeback in den USA
Die Marke Esprit kehrt in die USA zurück. Gut zehn Jahre lang war es in Nordamerika still um das Label Esprit geworden, nachdem die Marke ihren Hauptsitz nach Deutschland verlegt hatte. Jetzt startet Esprit ein Comeback in den USA, erste Station ist dabei der neue Pop-Up-Store in Los Angeles. „Wir haben LA als Ort für einen Pop-up und den ersten Laden gewählt, weil es ursprünglich eine kalifornische Marke war“, erklärt William Pak, der im vergangenen März die Position des CEO von Esprit übernommen hat. Laut Pak ist die erste Produktpalette im Laden aus einer Kooperation mit lokalen Designern in Los Angeles entstanden.
Weitere Shops in New York, Vancouver und Toronto geplant
Für sein Comeback in Nordamerika hat sich Esprit viel vorgenommen. Anfang nächsten Jahres wird ein festes Ladengeschäft auf der anderen Straßenseite des Pop-Ups eingerichtet. Im Laufe des Jahres sollen weitere nordamerikanische Geschäfte hinzukommen: zwei Stores in New York – einer in SoHo und einer auf der Fifth Avenue – sowie weitere Standorte in Kanada – einer in Vancouver und möglicherweise bis zu zwei in Toronto. Nach eigenen Angaben arbeitet Esprit auch an einem Relaunch seiner E-Commerce-Site in Nordamerika, die im Rahmen der Omnichannel-Strategie des Unternehmens bis Mitte November fertig sein soll.
Für den Neustart hat Esprit seine Kollektion erneuert. „Der Look wird eine sehr minimalistische Silhouette haben, aber es wird viel Liebe zum Detail geben“, sagt Pak. "Es wird ein Stil sein, den Sie gerne zu einem Sonntagsbrunch oder einem Mittagessen am Weihnachtstag tragen würden, aber nicht zu einem formellen Abend oder einer Nacht im Club."
Um diesen Look zu entwickeln, habe ein Kreativ-Team von Esprit die Archive des Unternehmens, die 1.000 Quadratmeter in den Büros in Deutschland einnehmen durchgekämmt, beschreibt der Esprit-CEO. Man habe Bilder, Skizzen, Negative, Videorollen und einige Kleidungsstücke, die 50 Jahre zurückreichen gesichtet. „Die neuen Designelemente werden in Zukunft einiges davon beinhalten“, so Pak.
Öffnungszeiten & Adresse
Geöffnet: bis 4. Januar 2023
Öffnungszeiten: k.A.
Adresse: Kreuzung der 3rd Street und 156 Robertson Boulevard, Los Angeles, CA 90048, USA